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Ideas para entender lo humano

Notas de campo, método y lecturas culturales para quienes toman decisiones sobre personas.

Qué ve una antropóloga cuando entra a un supermercado

El pasillo del mercado es un archivo cultural: allí se negocian jerarquías familiares, memoria, clase y cuidado en menos de veinte minutos.

12 de agosto de 2026 · 8 min

Los grupos de WhatsApp son plazas públicas cerradas. Investigarlos exige método, ética y una idea distinta de qué significa estar presente.

Entre lo que decimos, lo que creemos y lo que hacemos hay una distancia enorme. La etnografía trabaja justamente en ese espacio.

El café de la mañana, el mercado del sábado, el regalo de diciembre: prácticas repetidas que sostienen identidad y vínculo.

Una guía concreta para que equipos no antropólogos salgan a campo sin convertir la observación en una demo de usabilidad.

Una audiencia se mide; una comunidad se sostiene. Confundirlas produce estrategias que se caen al primer conflicto.

La estructura de una buena entrevista se parece más a una conversación con rumbo que a un cuestionario ordenado.

La cultura de una organización no está en sus valores impresos, sino en lo que se premia, se calla y se repite.

En contextos de informalidad y alta incertidumbre, el campo revela lógicas económicas que ningún panel captura.

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